Última actualización: 20/01/2026
En un movimiento que marca un hito en la industria tecnológica, ASUS ha confirmado oficialmente su retirada del mercado de teléfonos inteligentes, suspendiendo el lanzamiento de nuevos modelos y redirigiendo su enfoque estratégico hacia la inteligencia artificial (IA), hardware profesional y tecnología física avanzada. Este anuncio pone fin —al menos por ahora— a la producción de dispositivos móviles bajo las icónicas líneas Zenfone y ROG Phone, tras años de presencia moderada en un sector cada vez más competitivo.
En este artículo analizamos en detalle qué significa esta decisión, por qué la tomó ASUS, cómo afecta a los usuarios y qué implicaciones tiene para la industria global del smartphone.
La declaración oficial: lo que ha confirmado ASUS
La noticia se confirmó a través de declaraciones del presidente de ASUS, Jonney Shih, durante un evento corporativo celebrado en el Centro de Exposiciones Taipei Nangang de Taiwán. Según Shih, ASUS no planea lanzar nuevos smartphones en un futuro próximo, declarando que la compañía “no añadirá nuevos modelos de móviles en el futuro”.
Aunque la empresa no ha utilizado expresiones explícitas como “nos retiramos para siempre”, la decisión de detener todas las iniciativas de desarrollo de smartphones para 2026 sugiere un alejamiento profundo —y potencialmente permanente— de este segmento de mercado.
ASUS ha enfatizado que continuará ofreciendo soporte a sus dispositivos actuales, incluyendo actualizaciones de software, mantenimiento y servicios de garantía para los teléfonos ya vendidos. Esta medida busca asegurar que los usuarios existentes no se queden “abandonados” tras la estrategia corporativa.
¿Qué significa esto para Zenfone y ROG Phone?
ASUS ha construido durante más de una década dos familias de dispositivos bajo el paraguas Android:
Zenfone
La gama Zenfone fue una apuesta por dispositivos Android de gama media y alta, caracterizados por un diseño equilibrado y prestaciones competitivas. El último lanzamiento relevante fue el Zenfone 12 Ultra en 2025, que combinaba hardware potente con funciones orientadas a la Inteligencia Artificial y la fotografía.
ROG Phone
Por su parte, la línea ROG Phone —fabricada bajo la submarca Republic of Gamers— representaba una apuesta audaz por teléfonos de alto rendimiento especialmente diseñados para gamers exigentes, con componentes de primer nivel, sistema de refrigeración avanzado y tasas de refresco elevadas.
Ahora, ambos productos quedan sin sucesores confirmados. No habrá un Zenfone 13 ni un ROG Phone 10 (o posteriores) durante 2026, y no existen planes oficiales para reemplazos. Así, estos modelos podrían quedar como los últimos smartphones producidos por ASUS salvo que la empresa cambie de rumbo en el futuro.
Por qué ASUS toma esta decisión: factores internos y externos
Competencia feroz y mercado saturado
Uno de los factores más citados por analistas es la intensa competencia global en el mercado de smartphones, dominado por gigantes como Apple, Samsung y las marcas chinas Oppo, Vivo, Xiaomi y Realme. Estas empresas tienen economías de escala y presupuestos para innovación muy superiores, lo que dificulta la rentabilidad de firmas más pequeñas como ASUS.
Además, incluso productos bien valorados como el Zenfone 12 Ultra no lograron un despegue global significativo —por ejemplo, no se vendió en mercados clave como Estados Unidos— lo que limitó el alcance comercial de los dispositivos.
Costes de producción al alza
Otro elemento clave ha sido el incremento de los precios de componentes críticos: memoria DRAM, almacenamiento NAND y chips de alto rendimiento han experimentado subidas que reducen los márgenes de beneficio. En un mercado donde los fabricantes compiten principalmente por precio y especificaciones, esta presión sobre costes puede hacer inviable seguir lanzando nuevos modelos.
Resultados comerciales modestos
Fuentes especializadas señalan que ASUS no había conseguido cifras relevantes de ventas o envíos de teléfonos en los últimos años, y que la división de smartphones no era un motor significativo de ingresos para la compañía. Esto, muy probablemente, motivó la revaluación estratégica de la unidad móvil.
El redireccionamiento estratégico hacia la Inteligencia Artificial
La decisión de ASUS de apartarse de los smartphones no es un repliegue pasivo, sino parte de una estrategia activa para reorientar recursos hacia tecnologías emergentes y más rentables, entre las que destacan:
Inteligencia Artificial física
Este término define dispositivos donde la IA no es solo software o servicios en la nube, sino tecnología integrada en hardware capaz de interactuar con el entorno físico. Ejemplos incluyen robots inteligentes, sistemas de automatización y gafas inteligentes.
Servidores y PC comerciales
ASUS ha experimentado un crecimiento significativo en su negocio de servidores y ordenadores comerciales. Según declaraciones oficiales, los ingresos asociados a estos segmentos han aumentado de manera notable y representan ahora una parte sustancial de la facturación de la empresa.
En concreto, ASUS reportó un crecimiento de ingresos que ronda el 26% en 2025, impulsado principalmente por estas divisiones tecnológicas, además de duplicar el crecimiento en su negocio de servidores destinados al procesamiento de IA.
¿Es una retirada definitiva o solo temporal?
Las declaraciones de ASUS evitan afirmar de manera categórica que la compañía jamás volverá a fabricar móviles. En lugar de eso, han utilizado términos como “observación indefinida del mercado”, lo que abre la puerta a un retorno si las condiciones cambian.
Este lenguaje, aunque corporativamente prudente, plantea dos escenarios posibles:
Retirada temporal
ASUS podría volver al mercado si cambian las condiciones competitivas, disminuye el coste de los componentes o aparece una oportunidad clara en nichos especializados.
Salida permanente
Si los recursos y talento continúan reorientados hacia IA y hardware profesional, y los smartphones dejan de formar parte del ADN estratégico de la empresa, el retorno podría tardar años o no materializarse nunca.
Por ahora, las señales apuntan más hacia una salida gradual que a un retorno inminente.
Impacto para los usuarios actuales de ASUS móviles
Aunque ASUS deja de lado el desarrollo de nuevos teléfonos, se ha comprometido a mantener soporte y actualizaciones para modelos existentes. Esto incluye:
- Actualizaciones de software y seguridad
- Soporte de garantía
- Mantenimiento técnico
Este enfoque es clave para mitigar la preocupación de los usuarios fieles de Zenfone y ROG Phone, quienes ahora se encuentran sin una nueva generación de dispositivos planeada pero con respaldo asegurado para sus equipos actuales.
Reacción de la industria y consecuencias para el mercado
La salida de ASUS del espacio móvil no es un hecho aislado. En los últimos años, otros fabricantes han reducido o desistido de competir en el mercado de smartphones, que se ha concentrado en un puñado de grandes actores con economías de escala enormes.
Este fenómeno podría tener varias consecuencias:
Menor diversidad en Android
La retirada de ASUS deja un hueco en el segmento de Android, especialmente para usuarios que buscaban alternativas fuera de las grandes marcas tradicionales.
El nicho del gaming móvil cambia
Los ROG Phone representaban una de las apuestas más fuertes en el mercado de smartphones para gaming. Su ausencia podría beneficiar a marcas como RedMagic, que ahora compiten por liderar este nicho especializado.
Más inversión en IA
La decisión de ASUS refleja una tendencia mayor en la industria tecnológica: el paso del hardware tradicional (como teléfonos) hacia plataformas potenciadas por IA, donde se espera que la innovación y la rentabilidad crezcan más rápido.
Conclusión: un cambio de era para ASUS y el mercado móvil
La confirmación de que ASUS dejará de producir nuevos smartphones es, sin duda, una noticia histórica. Representa el cierre de un capítulo importante en la historia de la empresa y refleja la presión competitiva que enfrentan incluso los fabricantes tradicionales de tecnología.
Mientras los usuarios actuales pueden respirar tranquilos gracias al compromiso de soporte continuado, el futuro de dispositivos como Zenfone y ROG Phone queda, por ahora, en el pasado. El foco de la compañía se ha desplazado hacia la innovación en IA física, servidores y hardware profesional, sectores donde ASUS ve mayores oportunidades de crecimiento y diferenciación.
En un mundo donde los smartphones han sido el símbolo tecnológico definitivo de la última década, la retirada de un jugador tan importante como ASUS señala que el centro de gravedad de la industria podría estar cambiando hacia nuevas fronteras impulsadas por la inteligencia artificial.
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Fuentes
Esta noticia se basa en información de fuentes confiables:
- Fuente original: The Verge
- Verificación: Contenido verificado y ampliado.